- 時間：2026-04-09
- 來源：新甘肅客戶端
胡棲安
在甘肅敦煌，莫高窟數(shù)字體驗館內(nèi)，AI數(shù)字人“畫師”以動態(tài)光影還原壁畫修復過程，與游客實時交互；在河北唐山，河頭老街的“科舉考試”夜夜舉行，游客“金榜題名”后巡游古巷；在浙江杭州，游客會在夜幕下奔赴《德壽夜宴》的奇妙約會。
眼下，一場由體驗經(jīng)濟主導的消費熱潮正席卷各地。與傳統(tǒng)消費模式不同，體驗經(jīng)濟更重視消費過程中的感官愉悅、情緒價值和參與深度，在重塑消費場景、商業(yè)邏輯的同時，催生消費新藍海。
一般而言，體驗經(jīng)濟更多呈現(xiàn)在文旅領域，這與文旅本身更強調(diào)“身體力行”“感官觸達”有關。特別是，隨著近年來各地紛紛加大城市營銷力度，當下的城市已經(jīng)成為體驗經(jīng)濟的主戰(zhàn)場。??
發(fā)端于貴州省榕江縣的“村超”，已經(jīng)成為融合賽事、表演、帶貨的狂歡節(jié)；以“蘇超”為代表的“城超”也在各地散枝開葉，成為城市文旅的標志性賽事經(jīng)濟。
此外，技術(shù)賦能的背景下，更多取悅年輕人的體驗經(jīng)濟也越來越博人眼球。其中，上海的《浪浪山小妖怪：幻境奇旅》，通過XR頭顯與大空間定位技術(shù)，觀眾得以“進入”水墨風韻十足的“浪浪山”虛擬世界，化身取經(jīng)團中的一名小妖，書寫自己的西游篇章。
民間素人也毫不遜色。四川眉山的“甘蔗哥”童鵬飛靠讓人來自己的地里“偷甘蔗”成了網(wǎng)紅。只要交幾塊錢入場費，就能憑本事下地“躲守衛(wèi)”“偷甘蔗”，主打一個“參與”“體驗”，僅僅18天，他家種的40余畝甘蔗就全部賣完。
體驗經(jīng)濟快速興起，與居民收入穩(wěn)步提升、物質(zhì)供給持續(xù)豐富之后，轉(zhuǎn)而追求情感滿足與精神愉悅有關，即消費者不再單純“買買買”，而是開始追求個性化、沉浸式與情緒價值。
這無疑是一個了不起的變化，意味著消費新業(yè)態(tài)新模式新場景的誕生。體驗經(jīng)濟不再是一種“苗頭”或一個“現(xiàn)象”，而是躍升為拉動經(jīng)濟發(fā)展的新引擎，成為消費的新藍海。
《中國體驗經(jīng)濟發(fā)展報告（2025）》顯示，截至2025年11月末，中國體驗經(jīng)濟市場規(guī)模達18.4萬億元，同比增長22.6%，較全球平均增速高出7.4個百分點?？梢哉f，體驗經(jīng)濟起勢已成，正當其時。
國務院辦公廳日前印發(fā)的《加快培育服務消費新增長點工作方案》明確，依托消費新業(yè)態(tài)新模式新場景試點等平臺載體，支持建設若干消費帶動作用強的情緒式、體驗式服務消費新場景。
今年政府工作報告也提出，打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景，加快培育消費新增長點。這些都為釋放體驗經(jīng)濟的潛力提供了政策支持。
當然，也要看到，“體驗經(jīng)濟”目前仍屬新興消費領域，要警惕那種一哄而上、盲目跟風的不良傾向。在具體操作中，不妨多一些審慎，多一些長線思維，多一些市場意識。